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A - PRINCIPES GENERAUX :
La méthodologie utilisée dans nos études découle de l’expérience du marketing stratégique, du marketing opérationnel et des travaux menés depuis plus de 25 ans par les dirigeants d’INCOME Consulting, expérience et travaux qui leur ont permis de développer une nouvelle approche du Marketing. Cette nouvelle approche repose sur un certain nombre de principes qui ont été identifiés comme étant des constantes.
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B - PHASES DE LA DEMARCHE :
Notre démarche comporte trois phases :
- Une phase "d’exploration" au cours de laquelle nous recherchons comment les besoins sont nés et où nous identifions les insatisfactions, les attentes des parties concernées (clients, commerciaux, entreprises).
Une phase de "structuration" dans laquelle nous regroupons ces informations en 5 familles homogènes (attracteurs)
Une phase de "réduction" d’où nous faisons ressortir les problématiques et les concepts dont l’identification nous permettra de proposer les réponses concrètes aux questions posées, á court, moyen et long terme.
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C - LE LEXIQUE DU MARKETING CREATIQUE ©
Inventée en 1967 par Marc DRUEL et Michel DEMAREST,
la CREATIQUE ® constitue une méthodologie de gestion de l’innovation et des évolutions. Elle est fondée sur une théorie générale qui permet de comprendre les logiques d’évolution et les principes de création, de mieux maîtriser le changement et de conduire plus efficacement le développement.
